Тема персонального бренда сегодня волнует многих. Меня к этим размышлениям подтолкнула история одной девушки, которая систематизировала весь свой профессиональный путь: образование, проекты, опыт в компаниях и личные инициативы. В результате у неё получился солидный «багаж» достижений. Если такой «багаж» грамотно преподнести, он становится мощным конкурентным преимуществом на рынке труда.
Суть бренда — в упаковке и содержании
Именно в этом и заключается суть персонального бренда. Речь идёт не просто о квалифицированном специалисте, а о Личности с уникальным набором навыков, опыта и, что немаловажно, полезных связей. Формирование сильного бренда вокруг своего имени — насущная необходимость для фрилансеров, предпринимателей, блогеров и руководителей. Однако возникает вопрос: нужно ли это рядовому сотруднику, работающему в офисе?
Бренд без портфолио: история из жизни
В нашей компании есть сотрудник. Мало кто точно знает, чем он занимается: то ли в маркетинге, то ли в продажах. Но все знают, что он кардинально преобразился, похудев и накачав мышцы, что у него есть «свои люди» в каждом отделе и что он всегда «в теме». В чём именно эта «тема» — загадка, но его репутация непоколебима. Разве это не пример бренда? Когда в офисе нужно срочно решить вопрос и все в один голос говорят: «Нет, этот сотрудник не разбирается, а тот — слишком пассивен. Давайте спросим того парня — он точно знает».
Авторитет vs. Показуха: в чём разница?
В обычной жизни такое явление часто называют «авторитетом». Хотя, на мой взгляд, настоящий авторитет всегда основан на реальных заслугах, уме и профессионализме. А персональный бренд — это порой больше про внешнюю картинку: про «упаковку» профиля в соцсетях и «экспертные» посты. Идеально, когда внутренние возможности человека полностью соответствуют этой «обложке». К сожалению, я знаю немало примеров, когда вперёд человека выходит показная деловитость, уверенная манера речи и имидж занятости, но когда дело доходит до решения конкретной задачи, всё это оказывается дымом, а на месте остаётся лишь растерянный и самонадеянный человек.
Что ж, завершая эту пятничную дискуссию, хочется пожелать: За компетентность! Пусть внешнее впечатление от вашей работы будет таким же профессиональным и убедительным, как и ваши реальные навыки и знания!
Интересное еще здесь: Офис.
Персональный бренд - чем известны-то будем?.
