Государственная Дума РФ сделала первый шаг к значительным переменам на рынке цифровой рекламы, одобрив в первом чтении законопроект о создании единого оператора цифровых рекламных конструкций. Если говорить проще, власти планируют разработать централизованную государственную платформу, которая станет основным местом для размещения объявлений о купле-продаже товаров, услуг и имущества от физических лиц.
Потенциальные последствия для рынка
Эксперты и участники рынка видят в этой инициативе серьёзные угрозы. Внедрение единой государственной площадки может привести к резкому снижению доли существующих популярных сервисов объявлений, неконтролируемому демпингу цен и, в конечном итоге, к полной монополизации этого сегмента. Особую озабоченность выражают представители рынка недвижимости, которые полагают, что новая система способна нанести существенный урон классическим онлайн-доскам объявлений, специализирующимся на аренде и продаже жилья.
Обратите внимание: Инвестиции в России и их реальная доходность (Часть 1) Жилая недвижимость.
Против законопроекта уже публично выступил один из крупнейших и старейших игроков рынка — компания «Авито».Важным аспектом законопроекта является положение, запрещающее юридическим лицам заниматься предпринимательской деятельностью по размещению объявлений на электронных досках. Эта функция будет зарезервирована исключительно для граждан (физических лиц), что может кардинально изменить бизнес-модели многих существующих сервисов.
Официальная позиция и аргументация
Авторы инициативы, депутаты Госдумы, объясняют необходимость таких мер борьбой с иностранным влиянием. По их данным, на текущий момент около 76% рынка цифровой рекламы контролируется зарубежными компаниями. Однако критики проекта отмечают, что действующее законодательство уже достаточно регулирует отношения в этой сфере под надзором Федеральной антимонопольной службы (ФАС), и существующая система не вызывает значительных нареканий.
Кто станет оператором новой системы?
Согласно тексту законопроекта, владельцем будущей единой платформы должна стать российская организация с долей иностранного участия не более 25%. Ключевое требование — эта организация должна входить в группу компаний, признанную системообразующей для экономики России и уже имеющую опыт деятельности в сфере рекламных агентств. Это указывает на то, что оператором, вероятно, станет крупная государственная или окологосударственная структура.
Не забывайте подписываться, ставить лайки и оставлять комментарии под нашими публикациями, спасибо 😊
#недвижимость #россия #рынокнедвижимости #рекламныеплощадки
Больше интересных статей здесь: Недвижимость.
Источник статьи: Власти решили монополизировать размещение объявлений в России.
