Таиланд переходит на премиум-туризм: власти ограничивают скидки для формирования имиджа дорогого направления

Создано: 07 июля 2022

Содержание

В контексте восстановления после пандемии COVID-19 важно опираться на проверенные данные. Актуальную информацию о вирусе и вакцинации стоит искать у экспертов — врачей и ученых.

Новая стратегия туристического восстановления

Правительство Таиланда выступило с официальной рекомендацией для гостиничного бизнеса, владельцев предприятий и частных клиник. Суть инициативы — отказаться от агрессивных ценовых скидок, которые использовались для привлечения путешественников в сложный период. Вместо этого страна намерена позиционировать себя как направление премиум-класса, делая акцент на качестве и эксклюзивности, а не на доступности.

От количества к качеству: смена парадигмы

Первые полгода текущего года показали обнадеживающую динамику: Таиланд принял около 2 миллионов иностранных гостей. Это значительный успех, учитывая, что индустрия находилась на грани коллапса из-за пандемии и полуторагодовых ограничений на въезд. Однако теперь власти намерены не просто вернуть прежние цифры, а изменить сам тип туристического потока.

«Мы не можем позволить, чтобы у людей сложилось впечатление, что Таиланд — это дешево», — заявил заместитель премьер-министра Анутин Чарнвиракул на мероприятии в бангкокском аэропорту. Эта фраза четко обозначает новый курс.

Философия люксового бренда

Чиновник провел прямую аналогию со стратегией известного модного дома Louis Vuitton. Суть в том, чтобы сохранять ценовую политику, соответствующую высокому классу обслуживания. «Держите марку. Продавайте премиум-класс. Парадоксально, но чем выше цена, тем больше клиентов — иначе у Louis Vuitton не было бы продаж», — пояснил он.

Новости МирТесен

Обратите внимание: Что мешает обычному риэлтору стать брокером де люкс и начать продавать сверхдорогую недвижимость.

Цифры, которые говорят сами за себя

До пандемии, в 2019 году, Таиланд был одним из лидеров туризма в Азии, приняв почти 40 миллионов человек. Их расходы составили колоссальные 1,91 трлн батов (около 53,5 млрд долларов США), что равнялось 11% ВВП страны. Однако кризис резко сократил эти показатели: в 2020 году прибыло 6,7 млн туристов, а в 2021-м — лишь 428 тысяч. Теперь, с отменой карантинных мер, прогнозируется приезд до 10 миллионов гостей в 2022 году, но страна хочет, чтобы эти гости тратили больше.

Долгосрочные инвестиции в премиум-сегмент

Ранее в этом году Таиланд уже сделал важный шаг в этом направлении, запустив специальную долгосрочную визовую программу. Она рассчитана на состоятельных иностранцев и высококвалифицированных специалистов. Эта мера — часть общего плана по привлечению путешественников с высоким уровнем расходов, даже несмотря на серьезные потери в туристическом секторе за время пандемии. //Turizm.ru

Тепло и солнечно! ☀️🌴🏡 Мы ждем Вас:)