Мы продолжаем нашу серию публикаций о самых впечатляющих магазинах планеты. Если раньше мы рассказывали об офисах, то теперь приглашаем вас в виртуальное путешествие по нестандартным и концептуальным торговым пространствам со всего света.
Фотография: Wen Studio
Наша первая остановка — столица Китая. Косметический ритейлер Harmay недавно открыл здесь новый флагман, и его дизайн наверняка удивит даже самых искушенных посетителей. Это не просто магазин, а настоящее иммерсивное пространство.
Фотография: Wen Studio
История бренда началась в 2013 году с онлайн-продаж на платформе Taobao. Основатель компании, Дэмиен Чжун, уже в 2015 году поверил в силу офлайн-ритейла, вопреки скептическим прогнозам о скорой смерти физических магазинов косметики. Он был уверен, что реальный шопинг идеально дополнит образ жизни молодой и прогрессивной аудитории Harmay.
Фотография: Wen Studio
Открытие шестого по счету магазина на реконструированной площади Xidan Cultural Plaza в Пекине стало триумфом этой стратегии. Растущая клиентская база доказывает, что смелый подход к дизайну и розничной концепции был абсолютно верным.
Фотография: Wen Studio
Концепция «Хаос и порядок» от AIM Architecture
Как и все предыдущие точки, новый магазин площадью 880 кв. м был разработан шанхайским бюро AIM Architecture. Центральная тема — «хаос и порядок». Дизайнеры создали атмосферу апокалиптического космического корабля, спрятанного в подземельях мегаполиса, что превращает обычный поход за косметикой в настоящее приключение.
Обратите внимание: Дизайн интерьера в стиле современная классика. Обзор квартиры 100 м2 в самом центре Петербурга..
Фотография: Wen Studio
Скромный вход совершенно не готовит посетителя к тому, что ждет его внутри. Это намеренный ход, усиливающий эффект неожиданности.
Фотография: Wen Studio
Индустриальная эстетика и стерильная белизна
Главный зал напоминает мрачный заводской цех: промышленные тачки, 14-метровый металлический конвейер, заставленный товарами, создают ощущение грубого физического труда. Подвесные цепи, рельсы, вентиляторы и воронки — все это элементы искусственной фабрики, где покупателю предлагается «поработать» на конвейере, самостоятельно изучая продукты.
Фотография: Wen Studio
Резким контрастом выступают зоны, залитые ярким светом. Эти стерильно-белые пространства, напоминающие сцены из «Космической одиссеи», демонстрируют товары в идеальном, почти музейном порядке на минималистичных полках.
Фотография: Wen Studio
Непредсказуемость — ключевая черта философии Harmay. Каждый магазин сети уникален и обладает собственным визуальным языком, который отталкивается от истории места и создает особую нарративную среду для покупателя.
Фотография: Wen Studio
Уникальность каждого магазина сети
Так, магазин в Гонконге переосмысливает образ традиционной аптеки. Один из шанхайских бутиков вдохновлен кухней отеля, которая ранее располагалась на этом месте. А первый пекинский магазин был стилизован под аэропорт с багажными лентами и стойками регистрации.
Фотография: Wen Studio
Объединяет все магазины Harmay принцип невмешательства. Покупатели остаются наедине с пространством: они могут свободно тестировать, трогать и изучать продукты без давления со стороны продавцов. Это тактильный и исследовательский опыт, а не традиционная покупка.
Фотография: Wen Studio
Больше интересных статей здесь: Недвижимость.
Источник статьи: Магазины мира. Интерьер для магазина косметики в Пекине.
