Что первое приходит в голову, глядя на эту рекламу? Компания «Гранель» вновь удивляет публику нестандартными методами продвижения.
Сюрреалистичный подход от застройщика «Гранель». Фото: ТГ-канал «Novostroyman. Москва. Недвижимость»
Строительная компания «Гранель», уже известная по предыдущим публикациям ИА FederalCity из-за проблем с транспортной доступностью к своим жилым комплексам и спорного отношения к дольщикам, продолжает удивлять и своими рекламными кампаниями. Баннеры этого девелопера, призывающие к покупке жилья, часто выделяются на общем фоне своей экстравагантностью, а иногда и откровенно провокационным содержанием, граничащим с неприличием.
Эхо «диких 90-х» в современной рекламе
Некоторые рекламные работы «Гранели» вызывают ассоциации с эпохой 1990-х годов, когда в рекламной индустрии практически отсутствовали этические и законодательные ограничения. Тогда на улицах можно было встретить плакаты с грубыми слоганами и откровенными изображениями. С тех пор законодательная база значительно ужесточилась: появились нормы, регулирующие рекламную деятельность и запрещающие использование оскорбительных фраз, образов и двусмысленных трактовок.
Использование избитых рекламных приёмов. Фото: ТГ-канал «Novostroyman. Москва. Недвижимость»
Однако некоторые компании сознательно идут на нарушение этих норм, рассчитывая, что скандальная известность привлечёт больше клиентов, а возможные штрафы окупятся за счёт возросшего внимания. Для крупных девелоперских компаний, работающих с дорогой недвижимостью, такой подход традиционно считается рискованным — репутационные потери могут отпугнуть серьёзных покупателей. Но, судя по всему, в «Гранели» придерживаются иной точки зрения.
Провокация как стандартная практика
На протяжении нескольких лет компания «радует» москвичей баннерами с двусмысленными образами и слоганами. Среди примеров — изображение двери на кровати с подписью «Стань ее первым!», реклама «квартир на новогодних условиях» рядом с женщиной в костюме тигра, который она расстёгивает, и другие откровенные сюжеты, имеющие весьма отдалённое отношение к продаже недвижимости.
Разумеется, речь идёт о первом взносе! Фото: ТГ-канал «Novostroyman. Москва. Недвижимость»
Обратите внимание: Почему стоит покупать квартиру через агентство недвижимости, а не напрямую у застройщика.
За один из таких баннеров с эротическим подтекстом Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала застройщика ещё в 2017 году. В ответ директор по рекламе «Гранели» Михаил Царев заявил, что авторы не вкладывали в рекламу неприличного смысла, а компания просто не боится «выходить за рамки стандартов». Эта стратегия продолжилась, и летом прошлого года компания вновь получила штраф за двусмысленность в рекламе. Тем не менее, провокационные баннеры продолжают появляться в городе, вызывая неоднозначную реакцию у жителей.
Исторические параллели: от «Мортона» до наших дней
В обсуждениях на телеграм-канале «Novostroyman. Москва. Недвижимость» пользователи вспомнили, что у «Гранели» был своеобразный предшественник — риэлторская компания «Мортон», также известная использованием в рекламе образов полуодетых женщин, двусмысленных слоганов и эротических намёков. Один из её плакатов был признан нарушающим закон. Представители «Мортона» тогда парировали, что восприятие рекламы субъективно и зависит от самого зрителя, намекая, что неприличное видят лишь те, кто об этом думает.
Вот так фирма "Мортон" когда-то видела своих потенциальных клиентов. Фото: ТГ-канал «Novostroyman. Москва. Недвижимость»
Подобная аргументация — частый защитный механизм для создателей спорного контента. Критиков такой рекламы часто обвиняют в ханжестве или в том, что они «додумывают» неприличный смысл. Боясь таких обвинений, многие предпочитают не реагировать на откровенные провокации. К счастью, в последнее время граждане стали активнее жаловаться на оскорбительную рекламу, что иногда приводит к удалению наиболее вопиющих материалов.
Цель оправдывает средства?
Если на Западе шокирующая реклама часто создаётся для продвижения определённых идеологических ценностей (как, например, в некоторых кампаниях во Франции, о которых также писалось на сайте ИА FederalCity), то в России её основная цель — это пиар-шумиха и привлечение максимального внимания любой ценой. Поскольку такая тактика работает, полностью искоренить подобные явления вряд ли возможно. Ярким подтверждением этому служит перманентно обновляющаяся коллекция провокационных баннеров от компании «Гранель» на улицах Москвы.
Читать статью на сайте ИА FederalCity
Пожалуйста, не забывайте подписываться на канал FederalCity и ставить лайки. Ваши оценки очень важны для нас, именно Вы помогаете развитию сайта.
#реклама #общество #строительство #застройщики #недвижимость #законы #право
Больше интересных статей здесь: Недвижимость.
Источник статьи: Крупный застройщик не брезгует неэтичной рекламой.
